|
当高知、高收入、高生活品位的现代女性群体越来越壮大，也应运而生了越来越多的越野女车手，她们成为越野圈备受重视的新群体。早在2021年的3.8国际劳动妇女节上，北京越野宣布成立女性越野车主俱乐部，旨在打造专属中国女性越野粉丝的服务与社交平台。
2022年3月8日，在成立一周年之际，北京越野举办了一场别开生面的“铿锵肆零·悦她说”女性越野直播沙龙，除分享女性粉丝的独特视角越野体验和俱乐部更名“铿锵肆零”之外，更是重磅发布“铿锵肆零闺蜜共创”计划，致力于为中国女性越野粉丝打造一款专属越野“概念车”。
解密|越野圈的女用户到底需要一台什么样的越野车？
作为中国越野文化的缔造者，北京越野一直深耕越野文化领域，拥有着60年越野车研发基因，并且不断根据市场打造符合用户需求，解决用户痛点的细分车型。
近些年，女性越野车主群体越来越壮大。2021年的3.8国际劳动妇女节，北京越野将基数庞大的女性车主力量集中起来，成立了女性越野车主俱乐部，在提升用户服务能力、增进女车主社交互动的同时，也可以更近距离倾听越野女车主的用车需求。
北京越野品牌公关部部长刘苗苗表示，自己一直认为越野车和音乐都有同样一种特质，“那是一种灵动和规律的平衡。越野车本身是机械的集合体，这是一种基于物理规则下的产物，但是任何看到越野车的人都会有一种自由的感觉。同样，音乐也是自由的，灵动的，所以音乐才能让人心生愉悦。“
北京电台103.9节目主持人嘉佳分享了自己的见解，“因为工作的原因，我对声音其实是很敏感的。本来北京就堵，再一嘈杂，真的受不了。好在试驾之后，BJ40在NVH方面的表现是让我满意的，关上车门就是自己的一方小天地。同时，因为越野车坐姿高，俯视的视角能够给我一种暂时从周遭跳出的感觉，这种短暂的‘上帝视角’，尤其在都市道路中行驶，非常舒服。”
汽车色彩材质高级设计师胡晶表示，越野车本身就具备一种“自由”的气质，“所以在配色上我们希望能够将这种气质再一次放大。相比其他车型，40的漆色更偏鲜艳奔放，充满活力，远远看也非常有辨识度。我个人是非常希望能够通过40的车辙，把这种自由奔放的感觉带向远方。”
“金鼻子”团队嗅觉师王华透露，“让40拥有健康的车内环境，是我们工作的使命。有一件事儿让我们非常骄傲，拿40对标BBA，从气味上，我们并不输这些一线品牌。”
BJ40车主、萌欣汇医疗急救队创始人海萌则在多年的公益奔波中，感受到BJ40的安全感，“它就像一个特别可靠的全能男友，还是男友力max的那种，安全性、可靠性等方面，让我特别踏实。不管是安全气囊、防滚架这些被动安全措施，还是胎压、胎温监测、牵引力控制等等主动安全配置，都能在一次又一次的困境中，帮我化险为夷。”
此前，在越野文化发展的历史长河中，还从未出现过任何一款区分性别专属女性车主的越野车出现。如今市面上，专属女性的私改方案多为结合外观、涂装和部分辅助功能的改装上，例如车漆颜色、前后杠、升高减震、涉水喉、副油箱、行李架、大功率电台等，但专属女性的官改版本从未出现。
一款经典与完美的产品，往往就是品牌方与用户，在需求反馈与产品提升的有效互动中，不断得到完善。经过多年的女性车主服务经验积累，在本次“铿锵肆零·悦她说”女性越野直播沙龙上，北京越野发布“铿锵肆零闺蜜共创”计划，宣布将依托铿锵肆零俱乐部强大的女性粉丝群体，与所有女性越野用户一起，共创N个专属女性的官改车型，直击女性越野痛点，打造符合女性越野需求，好看、好玩、好开的越野车型，用以打造更细腻、更精致、更专属、更可靠的女性越野生活体验，广大女性越野粉丝可以共同期待。
发现|铿锵40俱乐部焕新出发，这5大权益你心动了吗？
女性越野粉丝，不仅需要一款越野车，更需要一个可以自由交互，高品质、高安全度的社交圈层。北京越野在为女性提供越野驾趣的同时，更致力于拓展女性圈层自由度，围绕女性社交的需求，打造铿锵肆零俱乐部，并在本届沙龙上，为女性车主推出全新升级的专属权益。
直播沙龙上，北京越野宣布铿锵肆零俱乐部专属权益共分五个大项。1、女性专属定制化改装方案，将为女性车主量身打造多个个性化的改装方案，让女性改装爱好者可以省时省力地实现自己的改装梦。2、提供专业越野体验服务，提升广大女车主的越野生活体验。3、俱乐部为女性车主提供1v1越野驾驶培训，既可以提升女车主的越野驾驶技巧，又能提供一个难得的越野体验交流机会。4、俱乐部后续将举办一系列女性车友专属体验活动，通过4场区域线上话题直播活动和线下专属越野体验活动，让更多的女性了解越野、喜爱越野，并加入到越野生活中来。5、北京越野还为女性用户在悦野圈App开辟了专属的铿锵肆零专区，女性用户可以领取用户专属勋章，进一步增强身份认同感和归属感。
从身份认同到俱乐部权益，再到专属产品共创，北京越野力图为女性越野用户打造一体化、全方位的女性越野生活体验矩阵，构建一个女性专属的高品位越野社交圈层。这是北京越野面向更加细分的市场进一步提升精细化运营能力的重要进阶，同时，也进一步提升了北京越野这一中国第一越野品牌的产品专业度与品牌内涵。
|
